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特朗普2.0纪元开启

美东时间2024年11月6日凌晨（北京时间6日14点），美国共和党总统候选人、前美国总统特朗普宣布在2024年总统选举中获胜。

八十岁，正是该拼搏的年纪，八旬老汉终于拿到了他心心念念的offer!

这意味着，特朗普即将当选美国第47届总统，迎来他的第二个总统任期。钮祜禄川普起驾回（白）宫!

让我们先来回顾一下特朗普的第一届任期，也就是对于中国出海企业来说，风雨飘摇的四年（2016-2020年）。

特朗普实施政策的主旋律，“对内扩大就业与企业支持，并通过减税刺激经济发展；对外保持对中国的贸易关税，挑战国际同盟关系”。

彼时美国对中国加征关税等贸易制裁措施，导致中美双边贸易成本上升，部分中国企业的出口受到影响，出口订单减少、利润下降。

一些依赖美国市场的企业面临市场份额缩水的风险，不得不寻找其他市场进行替代，增加了企业的市场拓展成本和经营风险。

这对出海企业来说，是不平凡的四年。

而下一个四年，钮祜禄川普带着更为激进的政策，卷土重来。

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中国出海企业或迎变局

今年大选，特朗普主张制造业回流、对内减税、对外加税、美国优先、结束战争、反移民。

我们主要来看经济层面和物流层面。

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关税压力，成本陡增

经济方面，特朗普的重要承诺之一是对内，将以“制造复兴”为中心，降低15%企业所得税，并进一步降低个人税率。

对外则主张对外国商品征收高额关税，他曾提出对所有中国商品征收高达60%的关税，试图用这种方法减少贸易逆差，保护美国本土产业，进一步扩大贸易保护主义的态势。

此举将这可能导致制造业回流美国，中国制造商将生产和仓储转移至美国，或从墨西哥采购商品。

Trade Partnership Worldwide LLC的研究显示，在特朗普的提议下，所有类别的商品关税将大幅上升。在极端情况下，总体平均关税将达到约60%，而当前大多数情况下的关税仅为个位数或低双位数。

特朗普曾扬言，关税是“字典里最美丽的单词”。

美国零售联合会（NRF）NRF表示，拟议的关税将对美国销售的各种消费品的成本产生重大的不利影响，特别是对中国作为主要供应国的产品。具体到服装、玩具、家具、家用电器、鞋类和旅行用品6个品类上，NRF预估消费者将多支付20-240亿美元的费用。

举个例子，如果真如特朗普公开承诺的，加征新关税，来自中国的服装类产品，将被加收37.5%-56.0%的关税，也将使得价格显著上涨，预计将上涨12.5%-20.6%。

特朗普“美国优先、打压中国”的意图，昭然若揭。这意味着，中美关系可能面临更为严峻的挑战，特朗普可能继续在贸易、科技等领域对中国采取强硬态度，加大对中国企业的制裁力度，试图遏制中国的发展。

对于中国出海企业来说，或许出海之路，将道阻且艰。

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物流保护，本土油价降低

特朗普宣称将能源政策的重心重新放回石油生产上，这一变化预计将提振美国国内卡派的信心，同时降低通胀压力，推动利率更快下降，进而刺激消费需求。

同时，特朗普计划削减或取消多种税收，包括对国内制造业征收的公司税，以及对机械、设备和研发（R&D）的减税措施，这也有助于国内制造业的繁荣。

但对于跨境企业来说，企业的利润空间将被挤压，同时还有可能给跨境企业带来物流上的挑战。美国国内运输成本降低，但国际航运、航空和货运代理可能的成本压力就会增加，从而进一步增加跨境卖家的物流成本。

相应地，卖家由于卖价飙升的因素，可能会选择提前备货，也可能导致仓储费用增加、仓位紧张、物流运力不足、供需失衡、港口拥堵等问题。

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跨境电商企业，何去何从？

多元化市场布局

一方面，跨境电商企业可以拓展多元国家的市场布局。在巩固欧美市场的基础上，积极开拓新兴市场，如东南亚、拉美、“一带一路”国家等，降低单一市场风险，减少美国市场依赖。不把鸡蛋放在一个篮子里。另一方面，利用第三方平台或独立站出海，借助借助其提供的物流、支付、流量等多环节的整合化服务，降低出海门槛。

建立健全风险防控体系

跨境电商企业应实时关注汇率、政策等外部风险，建立健全风险防控体系。通过金融工具、保险等方式，降低风险对企业经营的影响。加强与国际电商平台合作企业可以与国际电商平台加强合作，共同应对贸易政策变化。

积极发挥供应链优势

跨境卖家要善于利用中国强大的后端供应链，包括质优价美的商品、快速的生产及出新速度等。部分供应链企业可尝试打造自有品牌，通过更柔性化的方式匹配海外用户需求，提供满足本土消费需求的产品，同时推动供应链的产品定制化能力。

国际形势波谲云诡，上述也都只是预判。对于跨境卖家来说，是福还是祸，亦未可知。在瞬息万变的国际形势下，还是要做好充足的准备和预案，密切关注政策变化，才能更好地应对有可能的挑战和机遇。