今年，TikTok Shop凭借短视频带来的巨大流量大杀四方，Temu的低价也分走了原属于亚马逊的许多流量。

亚马逊作为行业老大自然需要一些操作巩固地位，今日手段不狠，明天地位不稳。虽然没有官宣，但亚马逊还是和Meta、Snap先后达成了合作，推出“社交媒体内购物”的功能。

之前，Facebook、Instagram以及Snapchat的用户在浏览到亚马逊商品广告时，若想查看商品的评价详情或进行购买，需要跳转到亚马逊网站并登录相应账户才能继续操作。

然而，现在社媒平台与亚马逊实现了账号共享，用户点击广告后，将直接进入一个精简版的亚马逊产品页面，页面上会有一个显著的“Buy with Amazon”按钮。

这一改变简化了购物流程，使得用户在社交媒体平台上的购物体验更为流畅，减少了因页面跳转和账号切换带来的不便。

用户可以自由选择是否选择使用该功能，不过，想要在社交平台内完成购买的用户，必须将自己在社交平台上的个人资料链接到亚马逊账户。

对于亚马逊而言，这一举措打开了流量入口，有望借助社媒实现更高的销量，除此之外，还能实现更精确的广告定位——亚马逊和社媒平台共享有关定向广告的数据，亚马逊的广告转化率大大提升。

对于Meta/Snap而言，除了更高的广告收入之外，还可以通过共享的数据使广告更符合用户的偏好。

此前，苹果推出的隐私政策（不被广告商跟踪）大大降低了Meta定向广告的精准性与转化率，Meta也因此损失了高额的广告收入。

另外，不跳转的购物流程对于社媒平台而言，还避免了用户像之前跳转亚马逊网页后不再返回app继续浏览的情况。

综合来看，社媒和电商的融合是大势所趋。

据ecommerceBD发布的数据，截至2022年全球社交电商市场规模已达7240亿美元，预计到2030年这一数据将飙升至6万亿美元以上。到2027年，全球社交媒体用户预计将占总人口的75%。

所以，不管对于Meta、Snap还是亚马逊而言，这样的强强合作都是百利无一害，在社媒电商化，电商社媒化的今天，卖家们也更需要做好站外营销，特别是对于有一定体量的卖家，品牌出海一定是长期来看的最好选择。